導讀：5月11日，HTC官微發布公告稱由于策略考量將暫時關閉大陸電商渠道，實際上此前種種跡象顯示曾經的安卓機皇、臺灣電子業驕傲HTC宏達電已經是明日黃花。

1、變味的“火腿腸”

來源：HTC官微

實際上在今年2月初，HTC已經宣布關閉了官方論壇的售后服務模塊。根據網友此前的爆料，HTC在京東和天貓的官方旗艦店在5月初就已出現“關店”的情況，官方隨后的聲明更像是退出大陸市場的“實捶”。甚至連官網商城的所有手機產品也顯示“無貨”，這是否意味著一度獨領風騷的“火腿腸”將退出手機制造業？我們不得而知。

2002年末，張藝謀的《英雄》在全國瘋狂席卷票房，成為中國商業片歷史上的第一步“現象級”作品。借助電影和李連杰的“流量”，同年，一部名為《英雄》的廣告席卷了大陸主要大中城市，即便要價8000元，這部號稱可以看電影的彩屏手機仍然引爆了電子市場。而這部全球第一款中文Windows智能手機——多普達686（國外市場被稱為O2 XDA），正是那時還是代工廠身份的HTC推出。

圖：初代機皇多普達686（PConline）

筆者入行時一位媒體前輩還說起過一樁往事，因為世紀初期大陸手機業還不發達，多普達686在全球開賣了幾個月，全北京的媒體同行都沒有人拿到真機，由于市場稀缺更沒有“媒體機”一說，直到幾家媒體聯合給HTC發了郵件才幾經周折拿到一部“送測”的量產機。當時市場的盛況和大陸市場的落后在今天看來，實在恍如隔世。

圖：最受玩家歡迎的T版HD2（ZOL）

隨后，HTC在中國市場扛起了微軟和安卓陣營的大旗，推出了多款代表性的智能手機，無論是早期的“音樂手機”多普達585、“掌上電腦”838還是“刷機之神“HTC HD2，在功能創新和可玩性上都是消費者的心頭好，在粉絲間被戲稱為“火腿腸”，后來HTC官方索性稱粉絲為“腸粉”。

隨著N和M兩家的衰落和安卓時代的到來，HTC在2011年走上了手機制造的巔峰。全球手機份額達9.1%，公司市值也力壓諾基亞、黑莓等全球一眾手機廠商，僅次于蘋果，達到了338億美元。

圖：2018年中國線下市場銷量TOP20（第一手機界研究院）

2011年以后市場競爭急劇變化，本土廠商脫離山寨的“紅海”殺入第二代智能手機市場，主打性價比、中低端和運營商的國產品牌層出不窮，代表性的有“中華酷聯”（中興、華為、酷派、聯想）和小米、魅族等。國際市場，劃時代的蘋果iPhone4和三星S2相繼發布。各路江湖大手已經摸清了市場套路，磨刀霍霍向“火腿腸”，而HTC顯然還沒有準備好多線作戰。

2017年，HTC的全球市場份額只剩0.68%。思維固化、定價失衡、新品乏力，手機江湖已經漸漸沒有了HTC的傳說……

2、大廈將傾

1、保守的市場策略

“Quietly Brilliant”（謙和之中見卓越），這條Slogan 一直伴隨HTC的輝煌時代，在“首富之女”王雪紅的領導下，幫助HTC在功能機到第一代智能機的普及中推出了眾多卓越的產品，同時低調內斂、藏而不露的營銷也是那個時代手機廠商的一個縮影。在大陸市場HTC手機一直試圖維持其高端形象，“千元機”的配置往往被賣到3000元價位。

圖：HTC創始人 王雪紅

但這在智能機普及時代簡直是災難性的，國產廠商的高性價比和蘋果、三星的大肆擴張迅速占領了消費者的第一認知。而HTC在消費者卻留下了高價低質、缺乏新意的印象，銷量和市場地位跌落人間，這句“Quietly Brilliant”迅速變成了反諷。

2、供應鏈和侵權危機

和三星、蘋果有能力自研處理器、顯示屏等核心部件的廠商不同，代工廠起家的HTC過于依賴供應鏈，更要命的是一部分核心部件由競爭對手控制。如三星曾以產能不足為由停止向HTC供應AMOLED屏幕。

缺乏技術積累的HTC在市場遭遇了競爭對手的狙擊，2011年開始，蘋果就以專利侵權為由對HTC發起訴訟，HTC的部分機型在美國被禁售。等HTC反應過來到與蘋果達成和解已經過去了接近18個月，但這段時間，三星迅速填補了HTC的市場空缺。2012年，HTC北美市場占有率從24%暴跌到6.2%。

接下來的幾年里，眾多手機同行開始圍剿HTC，諾基亞、微軟、三星、黑莓紛紛以專利侵權為由要求禁售HTC手機。2013年，荷蘭和英國禁止了HTC部分產品的銷售，2014年，HTC部分產品在德國禁售。當時有媒體稱這是全球手機行業對HTC的一場“屠殺”。

3、失敗的劍走偏鋒

手機業務連續失利后，HTC沒有選擇卷土重來，而是“劍走偏鋒”、出人意料地將業務中心押寶到VR身上。雖然推出的Vive大受好評，但就目前來講，VR以其造價高昂、缺乏應用場景到目前還是一項比較超前、難以在消費市場落地的技術，其市場規模根本無法同手機相提并論。就像網友說的那樣，領先一步的是先驅，而領先10步的是先烈。

圖：HTC區塊鏈手機

繼推出主打VR功能的“跨界旗艦”U12+后，HTC今年又宣布推出一款面向海外市場的區塊鏈手機 Exodus。雖然勉強還跟手機行業沾邊，但是無疑已經淡出了主流視線。連續在同一個坑中跌倒，這一次的HTC恐怕已經徹底沒人能看懂了。

3、編者注

有人說，“一家科技公司的衰敗是從它變得不酷開始的”。我一直在想，“酷”對科技公司來說到底意味著什么？

HTC的命運如何尚未蓋棺定論，但是這家主宰了智能手機前半段的臺灣企業值得尊敬但不值得懷念，也許一切從它變得“不酷”開始。最終，我們懷念的可能不是某一家企業，而是那個百花齊放的年代。

End

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